Valérie ZEITOUN

Senior Lecturer HDR

zeitoun

After a career spanning more than 15 years in qualitative research with multinationals, Valérie ZEITOUN has been a Senior Lecturer at the Sorbonne Business School since 2016. Today, she specializes in brand-consumer relations, with a particular interest in the appropriation, adoption or rejection of consumer objects. Valérie ZEITOUN teaches marketing, creative processes and innovation, as well as qualitative research to working executives and work-study students, both in France and abroad. She is also Scientific Director of the Brands & Values Chair.

Domaine(s) d’expertise :

"Communication" and "Corporate Relations "mission officer

Program management

Director of the work-study Master's program in Marketing and Business Practices

Chair director

Scientific director of the Brands & Values Chair

Scientific activities

Reviewer in the Marketing Decision Journal (CNRS 3)

Journal articles

Journal articles

auteur
Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre
When brands use CEOs and employees as spokespersons
article
Qualitative Market Research: An International Journal, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
identifiant
hal-02494608
typdoc
Journal articles
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Valérie Zeitoun, Nathalie Veg-Sala
titre
Les réseaux sociaux : un nouveau support d’expression du temps infini des marques de luxe
article
Décisions Marketing, 2020
identifiant
hal-03242837
typdoc
Journal articles
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
article
Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
identifiant
halshs-01897868
typdoc
Journal articles
Accès au bibtex
BibTex

Conference papers

Conference papers

auteur
Huu-Lam Luong, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Second-hand luxury : Comparing consumer attitudes toward circular and regular luxury products
article
EMAC, 2024, Budapest, Hungary
identifiant
hal-04698853
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun, Géraldine Michel
titre
Brand activism: understanding LGBT perception in the light of the social identity theory
article
Conference Consumer Culture Theory, 2023, Lund, Sweden
identifiant
hal-04452521
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brands in rap music : When negative brand mentions benefit the brand
article
EMAC, 2022, Budapest, Hungary
identifiant
hal-04019072
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun
titre
Comment l'activisme est appréhendé par les internautes et les bénéficiaires de la cause : le cas des publications de marques en faveur des LGBT
article
AFM, 2022, Tunis, Tunisia
identifiant
hal-04019020
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Ghizlane Kasmi, Valérie Zeitoun
titre
Negative band mention in Rap Music: When criticizing benefits the brand and harms tha rapper
article
7th international consumer brand Relationship conference, 2022, Orlando, United States
identifiant
hal-04019345
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253304
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
article
Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
identifiant
hal-03253342
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
article
European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
identifiant
hal-03253259
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex

Book sections

Book sections

auteur
Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
titre
La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
article
Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
identifiant
hal-02869912
typdoc
Book sections
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
article
Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
identifiant
hal-02500486
typdoc
Book sections
Accès au bibtex
BibTex