Valérie ZEITOUN
Maître de conférences HDR
Après une carrière de plus de 15 ans en études qualitatives auprès de multinationales, Valérie ZEITOUN est Maître de conférences à l’IAE Paris–Sorbonne depuis 2016. Elle est aujourd’hui spécialiste de la relation marque-consommateur, elle s'intéresse en particulier aux phénomènes d’appropriation, d’adoption ou de rejet des objets de consommation. Valérie ZEITOUN enseigne le marketing, les processus créatifs, l’innovation ainsi que les études qualitatives auprès de cadres en activité et d’étudiants en alternance, à la fois en France et à l’étranger. Elle est également Directrice scientifique de la Chaire Marques, Valeurs & Société.
Domaine(s) d’expertise :
Chargée de mission "Communication"
Direction de programme
Directrice du Master Marketing et stratégie business en alternance
Direction de chaire
Directrice scientifique de la Chaire Marques, Valeurs & Société
Activités scientifiques
Relecteur dans la revue Décisions Marketing (CNRS 3)
Article dans une revue
Article dans une revue
- auteur
- Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
- titre
- When brands use CEOs and employees as spokespersons
- article
- Qualitative Market Research: An International Journal, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
- identifiant
- hal-02494608
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Valérie Zeitoun, Nathalie Veg-Sala
- titre
- Les réseaux sociaux : un nouveau support d’expression du temps infini des marques de luxe
- article
- Décisions Marketing, 2020
- identifiant
- hal-03242837
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
- article
- Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
- identifiant
- halshs-01897868
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
Communication dans un congrès
Communication dans un congrès
- auteur
- Huu-Lam Luong, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Second-hand luxury : Comparing consumer attitudes toward circular and regular luxury products
- article
- EMAC, 2024, Budapest, Hungary
- identifiant
- hal-04698853
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun, Géraldine Michel
- titre
- Brand activism: understanding LGBT perception in the light of the social identity theory
- article
- Conference Consumer Culture Theory, 2023, Lund, Sweden
- identifiant
- hal-04452521
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brands in rap music : When negative brand mentions benefit the brand
- article
- EMAC, 2022, Budapest, Hungary
- identifiant
- hal-04019072
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Ghizlane Kasmi, Valérie Zeitoun
- titre
- Negative band mention in Rap Music: When criticizing benefits the brand and harms tha rapper
- article
- 7th international consumer brand Relationship conference, 2022, Orlando, United States
- identifiant
- hal-04019345
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Géraldine Michel, Alexandre Nassar, Valérie Zeitoun
- titre
- Comment l'activisme est appréhendé par les internautes et les bénéficiaires de la cause : le cas des publications de marques en faveur des LGBT
- article
- AFM, 2022, Tunis, Tunisia
- identifiant
- hal-04019020
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- L’utilisation des marques dans le rap : impact sur la consommation et les marques
- article
- Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2021, Angers, France
- identifiant
- hal-03253342
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Alexandre Nassar, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Brand activism: Towards a better understanding in the light of the “Economies of Worth” theory
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253304
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ghizlane Kasmi, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- Exploring brand status within the rap subculture: a mutual influence on brands and rappers
- article
- European Marketing Academy Conference (EMAC), 2021, Online, Spain
- identifiant
- hal-03253259
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
Chapitre d'ouvrage
Chapitre d'ouvrage
- auteur
- Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
- titre
- La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
- article
- Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
- identifiant
- hal-02869912
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
- titre
- The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
- article
- Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
- identifiant
- hal-02500486
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
Direction de programme
Direction de chaire
Marques, Valeurs & Société
La Chaire Marques, Valeurs & Société a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour des enjeux auxquels les organisations font face aujourd’hui en matière de management de marque (marque employeur, marques responsables, résistance aux marques, le consommateur-citoyen, interactions sur les réseaux sociaux...) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique...).