Ouidade SABRI

Professor

Sabri

Professor of Marketing at the Sorbonne Business School, Ouidade SABRI directs the Executive Master Marketing Digital & Business Development and is co-director of the Executive MBA Marketing and Health Communication. Author of three books, she has published numerous articles in international and national journals such as Journal of Consumer Research, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Academy of Marketing Science Review, Research and Application in Marketing. Ouidade SABRI is particularly interested in data-analysis for organizational communication and digital performance. She teaches digital communications, operational marketing and data analysis in France and abroad.

Domaine(s) d’expertise :

"International Accreditation "project manager

Program management

  • Director of the Executive Master Digital Marketing & Business Development
  • Co-director of the Executive MBA Marketing and Healthcare Communication

Scientific activities

Expertise (national or international organizations)

  • 2022 - Publishing director for Marketing Decision Review
  • January 2022 - Vice-President (VP) "Governance and New Membership" of IFSAM (International Federation of Scholarly Associations of Management)
  • 2022 - Member of the Editorial Review Board of Journal of Advertising Research (rank 3 FNEGE)
  • February 2021 - Vice-President of the IFM (French Fashion Institute) admission and graduation jury.
  • June 2021 - President of the Neoma Business School admission and graduation jury
  • Sept 2020-2022 - President of the EDC graduation jury (Executive School)
  • 2018 - Member of the jury for the FNEGE Academic Prize for Research in Management
  • 2018 - Member of the editorial board of Marketing Decision magazine (rank 3 FNEGE)
  • 2018 - Member of the jury for the FNEGE Prize for Transdisciplinary Thesis in Management
  • 2018 - Editorial board member for the Journal of Advertising Research (rank 3 FNEGE)
  • 2018 - Occasional reviewer for Marketing Research and Application, AFM Congress, JBR (Journal of Business Research), JMM (Journal of Marketing Management), Journal of Business Ethics
  • May 2018 - Board member of the French Marketing Association
  • May 2018 - Elected member of the AFM Board of Directors
  • May 2018 - Deputy Treasurer of French Marketing Association and Head of Membership and Member Services
  • May 2018 - Elected member of the Board of Directors of the Sorbonne Business School
  • 2015 -Jury member for the best teaching case award (Prix afm-CCMP)
  • 2015 - Evaluator within the College of Works Labeling - FNEGE
  • 2015 - Member of the Syntec Jury - Study Trophies
  • 2014-2017 - Expert at the High Council for the Evaluation of Research and Higher Education
  • 2013 - Member of the jury for the AFM-FNEGE Thesis Prize Editorial activities
  • 2013 - Member of the Brands & Values Chair Participation in institutional life

Societal activities

  • September 2021 - Member of Sellzone's Advisory Board as Head of Marketing Research

Organization of symposia, conferences, study days

  • 2015 - Member of the organizing and restricted scientific committee of the 31st international congress of the French Marketing Association in Marrakech
  • 52 sessions, 144 papers presented. Participation in a research network, invitations to foreign universities

Participation in a research network, invitations to foreign universities...

  • 2013 - Member of the Brands & Values Chair

Participation in institutional life

  • May 2018 - Member of the board of the French Marketing Association
  • May 2018 - Assistant Treasurer of French Marketing Association and Membership and Member Services Manager
  • May 2018 - Elected member of the Board of Directors of AFM
  • May 2018 - Elected member of the Sorbonne Business School Board of Directors

Awards and honors

  • 2022 - Betelgieux Best Paper Award presented at the ACIEK conference for the paper "Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?"
  • 2022 - Prize for the best work in management, category Higher Education Manual, awarded by FNEGE for the paper "Perform in Digital Marketing!"
  • 2021 - Best paper prize awarded at the ACIEK conference
  • 2009 - Prize for best paper in communication and promotion awarded at the Academy of Marketing Science conference
  • 2008 - Second Best Paper Award presented at the 14th Corporate and Marketing Communication Conference
  • 2008 - AFM-FNEGE thesis prize

Journal articles

Journal articles

auteur
Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri
titre
Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?
article
Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
identifiant
hal-03957610
typdoc
Journal articles
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auteur
Laurent Morillon, Benoit Cordelier, Ouidade Sabri
titre
La communication des organisations en contexte de numérisationgénéralisée au prisme des disciplines et des épistémologies
article
Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, 20 (1), pp.5-13
identifiant
hal-04427915
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
L’impact du statut participant ou non-participant des consommateurs sur l’évaluation des stratégies d’empowerment
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, SAGE, 37 (4), pp.158-187. ⟨10.1177/07673701221124898⟩
identifiant
hal-03957598
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
titre
Conversational commerce: Do biased choices offered by voice assistants’ technology constrain its appropriation?
article
Technological Forecasting and Social Change, 2022, 174, pp.121292. ⟨10.1016/j.techfore.2021.121292⟩
identifiant
halshs-03664616
typdoc
Journal articles
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-03664616/file/S0040162521007265.pdf BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
L’autodérision dans la publicité : rôles positifs de l’humilité de la marque et de l’humour perçu
article
Décisions Marketing, 2022, Janv-Mars (105), pp.11-32
identifiant
halshs-03664630
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Bridget Angear, Mark Bartholomew, Tree Elven, Ouidade Sabri, Derek Walker, Edward Timke
titre
Roundtable on Taboos and Advertising
article
Advertising & Society Quarterly, 2022
identifiant
halshs-03664627
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre
Does the type of parody content affect the attitude toward the politician? A 2 moderated-mediation analysis
article
Décisions Marketing, 2022, Avril-Juin (106)
identifiant
halshs-03664642
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Gaëlle Pothin, Hajer Bachouche, Christèle Camelis, Ouidade Sabri
titre
Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, pp.1-24. ⟨10.1177/07673701211052313⟩
identifiant
halshs-03664604
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Flavio Scaloni, Marie-Eve Laporte, Miloje Savic, Ouidade Sabri
titre
Diagnostic self-tests: a value proposition for healthcare system’s users?
article
Journal de gestion et d'économie de la santé, 2021, 3-4 (3-4), pp.137-157
identifiant
halshs-03511195
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
Is self-mockery in advertising copywriting an efficient strategy to build brand closeness and purchase intention?
article
Journal of Consumer Marketing, 2021, 38 (7), pp.813-827. ⟨10.1108/JCM-09-2020-4100⟩
identifiant
halshs-03664596
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Wissal Ben Arfi
titre
Se digitaliser sans renier ses valeurs : Quelles stratégies marketing digital les marques de luxe déploient-elles pour relever ce défi ?
article
Revue management & avenir, 2021, N° 123 (3), pp.119-139. ⟨10.3917/mav.123.0119⟩
identifiant
hal-03279895
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre
Expressing one's opinions freely on politicians using parodies: Effect of the sources of political parodies (user- vs. media-generated parodies)
article
Psychology and Marketing, 2021, ⟨10.1002/mar.21484⟩
identifiant
halshs-03230338
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Nadr El Hana
titre
Self-mockery in advertising : when not taking yourself seriously makes consumers take you seriously
article
Journal of Marketing Trends, 2021, 7 (1), p. 21-30
identifiant
hal-03313763
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Amina Djedidi, Mouhoub Hani
titre
When does coopetition affect price unfairness perception? The roles of market structure and innovation
article
Journal of Business & Industrial Marketing, 2020, ⟨10.1108/JBIM-05-2019-0192⟩
identifiant
hal-02893315
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Han Doan, Faten Malek, Hajer Bachouche
titre
When is transparent packaging beneficial?
article
International Journal of Retailing & Distribution Management, 2020, 48 (8), p.781-801. ⟨10.1108/IJRDM-03-2019-0097⟩
identifiant
halshs-03230336
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
Empowerment in marketing: synthesis, critical review, and agenda for future research
article
AMS Review, 2019, 9, p.304-323
identifiant
hal-01996337
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Gretchen Larsen, Maurice Patterson, Ouidade Sabri, Luciana Walther
titre
A commentary on the treatment of taboo in consumption and marketing
article
Journal of Marketing Management, 2018, 34 (13-14), pp.1067-1077
identifiant
hal-01996348
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
The detrimental effect of cause-related marketing parodies
article
Journal of Business Ethics, 2018, 151 (2), pp.517-537
identifiant
hal-01996369
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?
article
Journal of Business Ethics, 2017, 141 (2), pp.235-247. ⟨10.1007/s10551-015-2751-9⟩
identifiant
hal-01171674
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Delphine Dion, Ouidade Sabri, Valérie Guillard
titre
Home sweet messy home: managing symbolic pollution
article
Journal of Consumer Research, 2014, 41 (3), pp.565-589
identifiant
hal-01123546
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Géraldine Michel
titre
When do advertising parodies hurt?
article
Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
identifiant
hal-01123537
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
Quelle cible pour les publicités taboues provocantes?
article
Décisions Marketing, 2012, Avril-Juin (66), pp.9-19
identifiant
hal-01123556
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Obermiller Carl
titre
Consumer perception of taboo in ads
article
Journal of Business Research, 2012, 65 (6), pp.869-873
identifiant
hal-01123523
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
Taboo advertising: can humor help to attract attention and enhance recall?
article
Journal of Marketing Theory and Practice, 2012, 20 (4), pp.407-422
identifiant
hal-01123550
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri
titre
Preliminary investigation of the communication effects of “taboo” themes in advertising
article
European Journal of Marketing, 2012, 46 (1/2), pp.215-236
identifiant
hal-01123528
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Delphine Manceau, Bernard Pras
titre
Le tabou, un concept peu exploré en marketing
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010, 25 (1), pp.59-86
identifiant
hal-01123517
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre
Faut-il concevoir le prospectus en fonction de la fidélité du client à l'enseigne ?
article
Décisions Marketing, 2010, 59, pp.49-59
identifiant
halshs-00634437
typdoc
Journal articles
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https://shs.hal.science/halshs-00634437/file/DM_2009_PDF.pdf BibTex
auteur
Aîda Mimouni, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel
titre
COMPETITIVE ADVERTISING WITHIN STORE FLYERS: A WIN-WIN STRATEGY?
article
Journal of Retailing & Consumer Services, 2010, 17 (6), pp.478-486
identifiant
halshs-00634439
typdoc
Journal articles
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00634439/file/Competitive_advertising_within_store_flyers-_corrected_and_edited_new_version.pdf BibTex
auteur
Ouidade Sabri, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
titre
Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
article
Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57. ⟨10.7193/DM.050.49.57⟩
identifiant
halshs-02914395
typdoc
Journal articles
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BibTex
auteur
Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
titre
Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
article
Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57
identifiant
halshs-00271745
typdoc
Journal articles
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00271745/file/A322_v2.pdf BibTex
auteur
Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet
titre
Format Effects in Volume Discounts to Consumers
article
Journal of Product and Brand Management, 2007, 16 (5), pp.348-357
identifiant
halshs-00145917
typdoc
Journal articles
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00145917/file/JPBM_V16.pdf BibTex

Conference papers

Conference papers

auteur
Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?
article
Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
identifiant
hal-03779006
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre
Business model du podcast radio
article
ENIG, 2022, Paris, France
identifiant
hal-04019289
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
titre
Conversational commerce: do biased choices offered by voice assistants constrain its appropriation?
article
14th Academy of Innovation, Entrepreneurship, and Knowledge Conference (ACIEK), Jun 2021, Paris, France
identifiant
hal-03313787
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
An exploration of effects of launching empowerment strategies by brands for participating customers
article
23rd AMS World Marketing Congress, Jun 2020, Brisbane, Australia
identifiant
hal-03253181
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, E. Pehlivan
titre
You Donate, We Vote: An Investigation of the Efficacy Of Empowerment to Select Strategies Implemented in Cause-Related Marketing Campaigns
article
36è congrès AFM, 2020, Biarritz, France
identifiant
hal-03253172
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
Are All Customer Empowerment Strategies Equally Beneficial? A Relative Efficacy and Issue of the Campaign Accounts
article
AMS Annual Conference, Jun 2019, Vancouver, Canada
identifiant
hal-01996390
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, C. Siala
titre
The value of feedback and rewards within crowdsourcing platforms: Insights from professionals and communities’ members
article
Journal of the Academy of Marketing Science Thought Leader Conference Innovating in the Digital Economy, Jun 2019, Milano, Italy
identifiant
hal-03253191
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
Recourir aux stratégies d’empowerment des consommateurs pour innover ? Oui… mais pour quel type de marque ?
article
35è congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2019, Le Havre, France
identifiant
hal-03253206
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
Relaying to customer empowerment strategies to develop new products? Yes… But for what brand type?
article
EMAC Conference, 2019, Hamburg, Germany
identifiant
hal-03253224
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
A better understanding of customer empowerment campaigns effects' on brand equity metrics
article
American Marketing Association (AMA) Winter Academic Conference, Jun 2018, Nouvelle Orléans, United States
identifiant
hal-01996394
typdoc
Conference papers
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BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
What are the perceptual and behavioral changes arising from consumer empowerment strategies launched by brands?
article
34th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2018, Strasbourg, France
identifiant
hal-01996387
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
Empowerment in marketing: Synthesis, critical review, and agenda for future research
article
2017 AMS World Marketing Congress, Jun 2017, Christchurch, New Zealand
identifiant
hal-01619955
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
titre
Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies?
article
33th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2017, Tours, France
identifiant
hal-01996388
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies
article
33è congrès de l'Association Française de Marketing, Association Française du Marketing May 2017, Tours, France
identifiant
hal-01619956
typdoc
Conference papers
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-01619956/file/Communication%20AFM%20V3%20%20BACHOUCHE%26SABRI-2.pdf BibTex
auteur
Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre
L'influence relative des éléments d'exécution d'un prospectus
article
Forum du Géomarketing, 2009, France
identifiant
halshs-00636243
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
titre
L'influence relative des caractéristiques perçues du prospectus sur son efficacité pour le distributeur
article
Colloque Etienne Thil, 2009, France
identifiant
halshs-00636212
typdoc
Conference papers
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00636212/file/EfficacitA_ProspectusEtienneThil_2009.pdf BibTex
auteur
Aîda Mimouni, Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
L'interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire
article
Colloque Etienne Thil, 2008, France
identifiant
halshs-00287121
typdoc
Conference papers
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00287121/file/InterfA_rence_concurrentielle_prospectus-_VF.pdf BibTex
auteur
Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
Taboos in advertising: conceptualisation, scale development and analysis of its communication effects
article
American Marketing Association (AMA) Summer Educators' Conference Proceedings, 2007, Washington, United States. pp.30
identifiant
halshs-00171843
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues» à caractère sexuel dans les sociétés musulmanes méditerranéennes
article
Ier colloque international sur le « Management dans l'espace méditerranéen », 2006, Beyrouth, Liban. pp.28
identifiant
halshs-00171848
typdoc
Conference papers
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou, Béatrice Parguel
titre
Consumer's perceptions and evaluations of virtual bundling
article
ANZMAC, 2006, Brisbane, Australia
identifiant
halshs-00146676
typdoc
Conference papers
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00146676/file/EMAC_anglais.pdf BibTex
auteur
Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou
titre
Perceptions et évaluations du lot virtuel par le consommateur
article
Colloque Etienne Thil, 2006, France
identifiant
halshs-00146700
typdoc
Conference papers
Accès au texte intégral et bibtex
https://shs.hal.science/halshs-00146700/file/Etienne_Thil_3_3.pdf BibTex

Book sections

Book sections

auteur
Ouidade Sabri
titre
Le marketing : une fonction à l’épreuve des nouveaux défis
article
Stéphane Saussier, Aude Le Lannier. Master Management des entreprises : L’essentiel de la gestion par les meilleurs professeurs, Eyrolles, pp.67-86, 2013
identifiant
halshs-02052566
typdoc
Book sections
Accès au bibtex
BibTex

Books

Books

auteur
Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Elie Sic Sic
titre
Marketing digital
article
Vuibert, 2021
identifiant
halshs-03230346
typdoc
Books
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Helfer Jean-Pierre, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
titre
Marketing
article
Vuibert. 15ème édition, 2020
identifiant
hal-01996383
typdoc
Books
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Simon Porcher, Marie-Eve Laporte, Ouidade Sabri
titre
Analyse de données avec SPSS
article
Vuibert. 2018
identifiant
hal-01996378
typdoc
Books
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Eva Delacroix, Alain Debenedetti, Ouidade Sabri
titre
Maxi-Fiches de Marketing
article
Christian Pinson. Dunod, pp.169, 2009
identifiant
halshs-00676348
typdoc
Books
Accès au bibtex
BibTex