Ouidade SABRI
Professeure
Professeure de Marketing à l’IAE Paris-Sorbonne, Ouidade SABRI dirige l’Executive Master Marketing Digital & Business Développement. Elle est l’auteure de trois ouvrages et a publié de nombreux articles dans des revues internationales et nationales telles que Journal of Consumer Research, Journal of Advertising Research, Journal of Business Research, Journal of Business Ethics, Academy of Marketing Science Review, Recherche et Applications en Marketing. Elle s'intéresse plus particulièrement à l'efficacité des politiques de communication des marques et la performance marketing. Elle enseigne la communication, le marketing opérationnel, l'analyse de données en France comme à l'étranger.
Chargée de mission "Accréditation internationale"
Direction de programme
- Directrice de l’Executive Master Marketing Digital & Business Développement
Activités scientifiques
Expertise (organismes nationaux ou internationaux)
- 2018 - Membre du jury du Prix Académique de la Recherche en Management FNEGE
- 2018 - Membre du jury pour l’obtention du Prix FNEGE de la thèse transdisciplinaire en Management
- 2015 - Membre du jury du prix du meilleur cas pédagogique (Prix afm-CCMP)
- 2015 - Evaluateur au sein du Collège de Labellisation des Ouvrages – FNEGE
- 2015 - Membre du Jury Syntec – Trophées des Etudes
- 2014 - 2017 - Expert au sein du Haut Conseil de l’Evaluation de la Recherche et de l’Enseignement Supérieur (HCERES)
- 2013 - Membre du jury du Prix de Thèse AFM-FNEGE
Activités éditoriales
- 2018 - Membre du comité éditorial de la revue DM (Décisions Marketing) (Rang 3 CNRS)
- 2018 - Membre du comité de lecture pour la revue Journal of Advertising Research (Rang 3 CNRS)
- 2018 - Relectrice occasionnelle pour RAM (Recherche et Applications en Marketing), Congrès de l’AFM, JBR (Journal of Business Research), JMM (Journal of Marketing Management), Journal of Business Ethics
Organisation colloques, conférences, journées d'étude
- 2015 - Membre du comité d’organisation et scientifique restreint du 31ème congrès international de l’Association Française du Marketing à Marrakech
- 52 sessions, présentation de 144 papiers.
Participation à un réseau de recherche, invitations dans des universités étrangères...
- 2013 - Membre de la Chaire Marques & Valeurs
Participation à la vie des institutions
- Mai 2018 - Membre du bureau de l’AFM (Association Française du Marketing)
- Mai 2018 - Trésorière adjointe de l’AFM (Association Française du Marketing) et Responsable des Adhésions et des Services aux Adhérents
- Mai 2018 - Membre élu du Conseil d’Administration de l’AFM
- Mai 2018 - Membre élu du Conseil d’Administration de l’IAE Paris
Prix et honneurs
- 2009 - Prix du meilleur article en communication et promotion obtenu lors de la conférence de l’Academy of Marketing Science
- 2008 - Prix du second meilleur article remis lors de la 14th Corporate and Marketing Communication Conference
- 2008 - Prix de thèse AFM-FNEGE
Article dans une revue
Article dans une revue
- auteur
- Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri
- titre
- Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?
- article
- Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
- identifiant
- hal-03957610
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- L’impact du statut participant ou non-participant des consommateurs sur l’évaluation des stratégies d’empowerment
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, SAGE, 37 (4), pp.158-187. ⟨10.1177/07673701221124898⟩
- identifiant
- hal-03957598
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
- titre
- Conversational commerce: Do biased choices offered by voice assistants’ technology constrain its appropriation?
- article
- Technological Forecasting and Social Change, 2022, 174, pp.121292. ⟨10.1016/j.techfore.2021.121292⟩
- identifiant
- halshs-03664616
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Gaëlle Pothin, Hajer Bachouche, Christèle Camelis, Ouidade Sabri
- titre
- Compréhension des pratiques des consommateurs face à la cherté de la vie
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2022, pp.1-24. ⟨10.1177/07673701211052313⟩
- identifiant
- halshs-03664604
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Bridget Angear, Mark Bartholomew, Tree Elven, Ouidade Sabri, Derek Walker, Edward Timke
- titre
- Roundtable on Taboos and Advertising
- article
- Advertising & Society Quarterly, 2022
- identifiant
- halshs-03664627
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- L’autodérision dans la publicité : rôles positifs de l’humilité de la marque et de l’humour perçu
- article
- Décisions Marketing, 2022, Janv-Mars (105), pp.11-32
- identifiant
- halshs-03664630
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nadr El Hana, Ouidade Sabri
- titre
- Does the type of parody content affect the attitude toward the politician? A 2 moderated-mediation analysis
- article
- Décisions Marketing, 2022, Avril-Juin (106)
- identifiant
- halshs-03664642
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Flavio Scaloni, Marie-Eve Laporte, Miloje Savic, Ouidade Sabri
- titre
- Diagnostic self-tests: a value proposition for healthcare system’s users?
- article
- Journal de gestion et d'économie de la santé, 2021, 3-4 (3-4), pp.137-157
- identifiant
- halshs-03511195
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- Is self-mockery in advertising copywriting an efficient strategy to build brand closeness and purchase intention?
- article
- Journal of Consumer Marketing, 2021, 38 (7), pp.813-827. ⟨10.1108/JCM-09-2020-4100⟩
- identifiant
- halshs-03664596
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Wissal Ben Arfi
- titre
- Se digitaliser sans renier ses valeurs : Quelles stratégies marketing digital les marques de luxe déploient-elles pour relever ce défi ?
- article
- Revue management & avenir, 2021, N° 123 (3), pp.119-139. ⟨10.3917/mav.123.0119⟩
- identifiant
- hal-03279895
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nadr El Hana, Ouidade Sabri
- titre
- Expressing one's opinions freely on politicians using parodies: Effect of the sources of political parodies (user- vs. media-generated parodies)
- article
- Psychology and Marketing, 2021, ⟨10.1002/mar.21484⟩
- identifiant
- halshs-03230338
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Nadr El Hana
- titre
- Self-mockery in advertising : when not taking yourself seriously makes consumers take you seriously
- article
- Journal of Marketing Trends, 2021, 7 (1), p. 21-30
- identifiant
- hal-03313763
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Amina Djedidi, Mouhoub Hani
- titre
- When does coopetition affect price unfairness perception? The roles of market structure and innovation
- article
- Journal of Business & Industrial Marketing, 2020, ⟨10.1108/JBIM-05-2019-0192⟩
- identifiant
- hal-02893315
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Han Doan, Faten Malek, Hajer Bachouche
- titre
- When is transparent packaging beneficial?
- article
- International Journal of Retailing & Distribution Management, 2020, 48 (8), p.781-801. ⟨10.1108/IJRDM-03-2019-0097⟩
- identifiant
- halshs-03230336
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- Empowerment in marketing: synthesis, critical review, and agenda for future research
- article
- AMS Review, 2019, 9, p.304-323
- identifiant
- hal-01996337
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Gretchen Larsen, Maurice Patterson, Ouidade Sabri, Luciana Walther
- titre
- A commentary on the treatment of taboo in consumption and marketing
- article
- Journal of Marketing Management, 2018, 34 (13-14), pp.1067-1077
- identifiant
- hal-01996348
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- The detrimental effect of cause-related marketing parodies
- article
- Journal of Business Ethics, 2018, 151 (2), pp.517-537
- identifiant
- hal-01996369
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- Does viral communication context increase the harmfulness of controversial taboo advertising?
- article
- Journal of Business Ethics, 2017, 141 (2), pp.235-247. ⟨10.1007/s10551-015-2751-9⟩
- identifiant
- hal-01171674
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Delphine Dion, Ouidade Sabri, Valérie Guillard
- titre
- Home sweet messy home: managing symbolic pollution
- article
- Journal of Consumer Research, 2014, 41 (3), pp.565-589
- identifiant
- hal-01123546
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Géraldine Michel
- titre
- When do advertising parodies hurt?
- article
- Journal of Advertising Research, 2014, June, pp.233-247
- identifiant
- hal-01123537
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- Quelle cible pour les publicités taboues provocantes?
- article
- Décisions Marketing, 2012, Avril-Juin (66), pp.9-19
- identifiant
- hal-01123556
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Obermiller Carl
- titre
- Consumer perception of taboo in ads
- article
- Journal of Business Research, 2012, 65 (6), pp.869-873
- identifiant
- hal-01123523
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- Taboo advertising: can humor help to attract attention and enhance recall?
- article
- Journal of Marketing Theory and Practice, 2012, 20 (4), pp.407-422
- identifiant
- hal-01123550
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- Preliminary investigation of the communication effects of “taboo” themes in advertising
- article
- European Journal of Marketing, 2012, 46 (1/2), pp.215-236
- identifiant
- hal-01123528
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
- titre
- Faut-il concevoir le prospectus en fonction de la fidélité du client à l'enseigne ?
- article
- Décisions Marketing, 2010, 59, pp.49-59
- identifiant
- halshs-00634437
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Delphine Manceau, Bernard Pras
- titre
- Le tabou, un concept peu exploré en marketing
- article
- Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2010, 25 (1), pp.59-86
- identifiant
- hal-01123517
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Aîda Mimouni, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel
- titre
- COMPETITIVE ADVERTISING WITHIN STORE FLYERS: A WIN-WIN STRATEGY?
- article
- Journal of Retailing & Consumer Services, 2010, 17 (6), pp.478-486
- identifiant
- halshs-00634439
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
- titre
- Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
- article
- Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57. ⟨10.7193/DM.050.49.57⟩
- identifiant
- halshs-02914395
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri-Zaaraoui, Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou
- titre
- Portées et limites du lot virtuel : une étude exploratoire
- article
- Décisions Marketing, 2008, 50, pp.49-57
- identifiant
- halshs-00271745
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Béatrice Parguel, Pauline de Pechpeyrou, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet
- titre
- Format Effects in Volume Discounts to Consumers
- article
- Journal of Product and Brand Management, 2007, 16 (5), pp.348-357
- identifiant
- halshs-00145917
- typdoc
- Article dans une revue
- Accès au texte intégral et bibtex
-
Communication dans un congrès
Communication dans un congrès
- auteur
- Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui
- titre
- COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?
- article
- Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
- identifiant
- hal-03779006
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Nadr El Hana, Ouidade Sabri
- titre
- Business model du podcast radio
- article
- ENIG, 2022, Paris, France
- identifiant
- hal-04019289
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Valérie Rabassa, Ouidade Sabri, Claire Spaletta
- titre
- Conversational commerce: do biased choices offered by voice assistants constrain its appropriation?
- article
- 14th Academy of Innovation, Entrepreneurship, and Knowledge Conference (ACIEK), Jun 2021, Paris, France
- identifiant
- hal-03313787
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- An exploration of effects of launching empowerment strategies by brands for participating customers
- article
- 23rd AMS World Marketing Congress, Jun 2020, Brisbane, Australia
- identifiant
- hal-03253181
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, E. Pehlivan
- titre
- You Donate, We Vote: An Investigation of the Efficacy Of Empowerment to Select Strategies Implemented in Cause-Related Marketing Campaigns
- article
- 36è congrès AFM, 2020, Biarritz, France
- identifiant
- hal-03253172
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- Are All Customer Empowerment Strategies Equally Beneficial? A Relative Efficacy and Issue of the Campaign Accounts
- article
- AMS Annual Conference, Jun 2019, Vancouver, Canada
- identifiant
- hal-01996390
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri, C. Siala
- titre
- The value of feedback and rewards within crowdsourcing platforms: Insights from professionals and communities’ members
- article
- Journal of the Academy of Marketing Science Thought Leader Conference Innovating in the Digital Economy, Jun 2019, Milano, Italy
- identifiant
- hal-03253191
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- Recourir aux stratégies d’empowerment des consommateurs pour innover ? Oui… mais pour quel type de marque ?
- article
- 35è congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2019, Le Havre, France
- identifiant
- hal-03253206
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- Relaying to customer empowerment strategies to develop new products? Yes… But for what brand type?
- article
- EMAC Conference, 2019, Hamburg, Germany
- identifiant
- hal-03253224
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- A better understanding of customer empowerment campaigns effects' on brand equity metrics
- article
- American Marketing Association (AMA) Winter Academic Conference, Jun 2018, Nouvelle Orléans, United States
- identifiant
- hal-01996394
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- What are the perceptual and behavioral changes arising from consumer empowerment strategies launched by brands?
- article
- 34th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2018, Strasbourg, France
- identifiant
- hal-01996387
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
- titre
- Empowerment in marketing: Synthesis, critical review, and agenda for future research
- article
- 2017 AMS World Marketing Congress, Jun 2017, Christchurch, New Zealand
- identifiant
- hal-01619955
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri-Zaaraoui
- titre
- Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies
- article
- 33è congrès de l'Association Française de Marketing, Association Française du Marketing May 2017, Tours, France
- identifiant
- hal-01619956
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Hajer Bachouche, Ouidade Sabri
- titre
- Are all customer empowerment strategies equally beneficial? The role of brand familiarity and type of empowerment strategies?
- article
- 33th Congress of the French Marketing Association (AFM), May 2017, Tours, France
- identifiant
- hal-01996388
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
- titre
- L'influence relative des caractéristiques perçues du prospectus sur son efficacité pour le distributeur
- article
- Colloque Etienne Thil, 2009, France
- identifiant
- halshs-00636212
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Aîda Mimouni
- titre
- L'influence relative des éléments d'exécution d'un prospectus
- article
- Forum du Géomarketing, 2009, France
- identifiant
- halshs-00636243
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Aîda Mimouni, Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui
- titre
- L'interférence concurrentielle dans la communication par prospectus : une étude exploratoire
- article
- Colloque Etienne Thil, 2008, France
- identifiant
- halshs-00287121
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri-Zaaraoui
- titre
- Taboos in advertising: conceptualisation, scale development and analysis of its communication effects
- article
- American Marketing Association (AMA) Summer Educators' Conference Proceedings, 2007, Washington, United States. pp.30
- identifiant
- halshs-00171843
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Béatrice Parguel, Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou
- titre
- Perceptions et évaluations du lot virtuel par le consommateur
- article
- Colloque Etienne Thil, 2006, France
- identifiant
- halshs-00146700
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri-Zaaraoui
- titre
- Vers une meilleure compréhension des réactions du récepteur face aux annonces publicitaires « taboues» à caractère sexuel dans les sociétés musulmanes méditerranéennes
- article
- Ier colloque international sur le « Management dans l'espace méditerranéen », 2006, Beyrouth, Liban. pp.28
- identifiant
- halshs-00171848
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Ouidade Sabri-Zaaraoui, Pierre Desmet, Pauline de Pechpeyrou, Béatrice Parguel
- titre
- Consumer's perceptions and evaluations of virtual bundling
- article
- ANZMAC, 2006, Brisbane, Australia
- identifiant
- halshs-00146676
- typdoc
- Communication dans un congrès
- Accès au texte intégral et bibtex
-
Chapitre d'ouvrage
Chapitre d'ouvrage
- auteur
- Ouidade Sabri
- titre
- Le marketing : une fonction à l’épreuve des nouveaux défis
- article
- Stéphane Saussier, Aude Le Lannier. Master Management des entreprises : L’essentiel de la gestion par les meilleurs professeurs, Eyrolles, pp.67-86, 2013
- identifiant
- halshs-02052566
- typdoc
- Chapitre d'ouvrage
- Accès au bibtex
-
Ouvrages
Ouvrages
- auteur
- Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Elie Sic Sic
- titre
- Marketing digital
- article
- Vuibert, 2021
- identifiant
- halshs-03230346
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Helfer Jean-Pierre, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
- titre
- Marketing
- article
- Vuibert. 15ème édition, 2020
- identifiant
- hal-01996383
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Simon Porcher, Marie-Eve Laporte, Ouidade Sabri
- titre
- Analyse de données avec SPSS
- article
- Vuibert. 2018
- identifiant
- hal-01996378
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
- auteur
- Eva Delacroix, Alain Debenedetti, Ouidade Sabri
- titre
- Maxi-Fiches de Marketing
- article
- Christian Pinson. Dunod, pp.169, 2009
- identifiant
- halshs-00676348
- typdoc
- Ouvrages
- Accès au bibtex
-
Vidéo
Les effets néfastes pour les marques des parodies des campagnes de “marketing de la cause”
