Géraldine MICHEL

Professeure

Géraldine MICHEL

Géraldine MICHEL, Professeure à l’IAE Paris -Sorbonne, est Directrice de la Recherche et Directrice de la Chaire Marques & Valeurs. Ses recherches portent sur le management de la marque. Auteur de 4 ouvrages, elle publie de nombreux articles dans les grandes revues internationales. Elle enseigne le management de la marque en France et à l’étranger dans des programmes spécialisés et accompli également des missions de conseil auprès d’entreprises sur des problématiques de développement de marques. Elle est également co-rédactrice en chef de la revue Décisions Marketing depuis 2017.

Domaine(s) d’expertise :

Directrice adjointe de l’IAE Paris-Sorbonne, en charge de la Recherche

Direction de programmes

  • Co-Directrice de l'Executive Master Recherche Études et Théories des Organisations
  • Directrice de l'Executive MBA Beijing

Responsabilités pédagogiques

  • Co-responsable de la Mention Marketing-Vente en partenariat avec l’université Paris 1 Panthéon-Sorbonne

Direction de chaire

Directrice de la Chaire Marques & Valeurs

Activités scientifiques

Depuis 2017 - Co-rédactrice en chef de la revue Décisions Marketing (CNRS 3)

Depuis 2018 - Membre du comité de lecture de la revue Journal of Business Research (CNRS 2)

Depuis 2016 - Membre du comité de lecture de la revue Recherche et Applications en Marketing (CNRS 2)

Membre de l’association Française du Marketing

Activité sociétale

  • Membre de l’académie des sciences commerciales

Prix et honneurs

  • 2019 - Finaliste du prix Syntec Conseil en Management, The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception, Journal of Business Research, (2019), M. Merk and G. Michel
  • 2019 - Chevalier dans l’ordre des palmes académiques
  • 2019 - Nommée membre du jury du premier concours national d’agrégation de l’enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion (Agrégation externe)
  • 2014 - Nommée membre du jury du second concours national d’agrégation de l’enseignement supérieur pour le recrutement de professeurs des universités en sciences de gestion. (Agrégation interne)
  • 2009 - Prix du meilleur article Marketing Syntec Conseil en Management, « Stratégie d’extension de gamme verticale : analyse de l’effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme ».
  • 1999 - Subvention du ministère de l’éducation nationale et de la recherche pour publication de ma thèse en ouvrage : « Stratégie d’extension de marque » édition Vuibert.
  • 1997 - Prix de thèse Paul Nicolas de l’académie des sciences commerciales : « L’impact de l’extension de marque sur la marque : contribution de la théorie du noyau central à l’analyse de la structure internet de l’image de marque ».

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auteur
Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
titre
La nature a horreur du vide (Editorial)
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2020, pp.5-13
identifiant
hal-02869920
typdoc
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auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
titre
How special rewards in loyalty programs enrich consumer–brand relationships: The role of self‐expansion
article
Psychology and Marketing, Wiley, 2020, ⟨10.1002/mar.21328⟩
identifiant
hal-02494605
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02494605/file/diffusion%20P%26M%20Gorlier%20%26%20Michel%202020.pdf BibTex
auteur
Valérie Zeitoun, Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre
When brands use CEOs and employees as spokespersons
article
Qualitative Market Research: An International Journal, Emerald, 2020, 23 (2), pp.241-264. ⟨10.1108/QMR-01-2019-0011⟩
identifiant
hal-02494608
typdoc
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auteur
Marie-Eve Laporte, Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre
When family dining protects against sweet food consumption… and when it does not
article
Journal of Consumer Affairs, Wiley, 2020, 54 (2), pp.628-647. ⟨10.1111/joca.12293⟩
identifiant
hal-02472006
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02472006/file/JCA%20V3%20-%20When%20family%20dining%20protects%20against%20sweet%20food%20consumption%20-%20post-print.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Isabelle Collin-Lachaud
titre
Collaborer, coopérer et co-créer en recherche
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2019, 95, pp.5-14. ⟨10.7193/DM.095.05.14⟩
identifiant
hal-02413939
typdoc
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auteur
Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
titre
Le marketing selon DM : analyse des articles publiés entre 2015 et 2019 et perspectives pour l’avenir
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2019, 94, pp.5-12. ⟨10.7193/DM.094.05.12⟩
identifiant
hal-02413899
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre
Favoriser la sérendipité pour des recherches plus créatives
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2019, ⟨10.7193/DM.093.05.09⟩
identifiant
hal-02307806
typdoc
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auteur
Michaela Merk, Géraldine Michel
titre
The dark side of salesperson brand identification in the luxury sector: When brand orientation generates management issues and negative customer perception
article
Journal of Business Research, Elsevier, 2019
identifiant
hal-02045833
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02045833/file/Salesperson-brand%20identification%20finalaccepted%20JBR.pdf BibTex
auteur
Jérôme Caby, Géraldine Michel
titre
Création de valeur des écoles de commerce françaises pour leurs diplômés
article
Revue Française de Gestion, Lavoisier, 2019, 45 (283), pp.73-92
identifiant
hal-02413356
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre
Quand le stylo résiste au clavier
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2018, 90, pp.5-13. ⟨10.7193/DM.090.05.13⟩
identifiant
hal-02308040
typdoc
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auteur
Emmanuelle Le Nagard, Géraldine Michel
titre
Notre vision pour Décisions Marketing : pour chercheurs et décideurs en quête de sens
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2018, 89, pp.5-9. ⟨10.7193/DM.089.05.09⟩
identifiant
hal-02308083
typdoc
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auteur
Sevgin Eroglu, Géraldine Michel
titre
The dark side of place attachment: Why do customers avoid their treasured stores?
article
Journal of Business Research, Elsevier, 2018, 85, pp.258-270. ⟨10.1016/j.jbusres.2018.01.009⟩
identifiant
halshs-02148429
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Emmanuelle Le Nagard
titre
Dis-moi comment tu gères ta messagerie, je te dirai qui tu es
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2017, 88, pp.05-11. ⟨10.7193/DM.088.05.11⟩
identifiant
hal-02308111
typdoc
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auteur
Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Towards a better understanding of eating behaviour through the concept of Perception of Nutritional Risk
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), SAGE Publications, 2017, 30 (1), pp.76-109. ⟨10.1177/2051570714564532⟩
identifiant
halshs-02923251
typdoc
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https://halshs.archives-ouvertes.fr/halshs-02923251/file/RAM550443_Laporte_Michel_Rieunier.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
From brand identity to polysemous brands: Commentary on “Performing identities: Processes of brand and stakeholder identity co-construction”
article
Journal of Business Research, Elsevier, 2017, 70, pp.453 - 455. ⟨10.1016/j.jbusres.2016.06.022⟩
identifiant
halshs-01656409
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Fabienne Berger-Remy
titre
Comment la marque donne du sens au collaborateur : vers une vision elargie du capital-marque
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2015, 30 (2), pp.30-57
identifiant
halshs-02009183
typdoc
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auteur
Marie-Eve Laporte, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Mieux comprendre les comportements alimentaires grâce au concept de perception du risque nutritionnel
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2015, 30 (1), pp.81-117. ⟨10.1177/0767370114550443⟩
identifiant
hal-02054434
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054434/file/RAM%20-%20Mieux%20comprendre%20les%20comportements%20alimentaires%20-%20final.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Michaela Merk, Sevgin Eroglu
titre
Salesperson–brand relationship: main dimensions and impact within the context of private brand retailing
article
Journal of Personal Selling and Sales Management, 2015, 35 (4), ⟨10.1080/08853134.2015.1110937⟩
identifiant
hal-01274248
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Naveen Donthu
titre
Why negative brand extension evaluations do not always negatively affect the brand: The role of central and peripheral brand associations
article
Journal of Business Research, Elsevier, 2014, 67 (12), pp.2611 - 2619. ⟨10.1016/j.jbusres.2014.03.020⟩
identifiant
halshs-01898203
typdoc
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auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
Brand Personification through the Use of Spokespeople: An Exploratory Study of Ordinary Employees, CEOs, and Celebrities Featured in Advertising
article
Psychology & Marketing, 2014, 31 (1), pp.84 - 92. ⟨10.1002/mar.20677⟩
identifiant
halshs-01897868
typdoc
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auteur
Ouidade Sabri, Géraldine Michel
titre
When do advertising parodies hurt?
article
Journal of Advertising Research, World Advertising Research Center, 2014, June, pp.233-247
identifiant
hal-01123537
typdoc
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auteur
Irene Gil-Saura, María Eugenia Ruiz-Molina, Géraldine Michel, Amparo Corraliza-Zapata
titre
Retail brand equity: a model based on its dimensions and effects
article
International Review of Retail, Distribution and Consumer Research, Taylor & Francis (Routledge), 2013, 23 (2), pp.111 - 136. ⟨10.1080/09593969.2012.746716⟩
identifiant
halshs-01896828
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2013, pp.61 - 75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
identifiant
halshs-01897011
typdoc
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auteur
Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre
Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2013, pp.61-75. ⟨10.7193/DM.069.61.75⟩
identifiant
hal-02397449
typdoc
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auteur
Sophie Rieunier, Géraldine Michel
titre
Le marketing de la collecte de legs: de la légitimité à proposer l'immortalité à la gestion relationnelle
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2013, pp.61-75. ⟨10.7193/dm.069.61.75⟩
identifiant
hal-02050138
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02050138/file/Marketing%20du%20legs%20Academia.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Nonprofit brand image and typicality influences on charitable giving
article
Journal of Business Research, Elsevier, 2012, 65 (5), pp.701 - 707. ⟨10.1016/j.jbusres.2011.04.002⟩
identifiant
halshs-01887007
typdoc
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BibTex
auteur
Emmanuelle Rosa, Eric Tafani, Géraldine Michel, Jean-Claude Abric
titre
Rôle du processus de catégorisation dans le fonctionnement des représentations sociales : une application dans le champ du marketing?
article
Les cahiers Internationaux de Psychologie Sociale, Éd. de l'Université de Liège, 2011, Numéro 91 (3), ⟨10.3917/cips.091.0253⟩
identifiant
hal-01796255
typdoc
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auteur
Eric Tafani, Géraldine Michel, Emmanuelle Rosa
titre
Vertical Product Line Extension Strategies: An Evaluation of Brand Halo Effect according to Range Level
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), SAGE Publications, 2009, 24 (2), pp.73-88
identifiant
hal-02051232
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02051232/file/Tafani-Michel-Rosa%20anglais%20online.pdf BibTex
auteur
Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
titre
La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2006, 41, pp.33-41. ⟨10.7193/DM.041.33.41⟩
identifiant
halshs-02915174
typdoc
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auteur
Jean-Pierre Helfer, Géraldine Michel
titre
La stratégie de contacts multicanal : opportunités, risques et facteurs clés de succès
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2006, 41
identifiant
hal-02049875
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02049875/file/multicanal%20academia.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Jean-Jack Cegarra
titre
Les effets d'une opération de co-marquage sur l'image des marques
article
Revue Française du Marketing, Paris : A.D.T. d'exécution et de l'exploitation des études de marché, 2006, 207 (61)
identifiant
hal-02049790
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02049790/file/cobranding%20RFM.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Billy Salha
titre
L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2005, 20 (1), pp.65-78
identifiant
hal-02051192
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02051192/file/gammeverticale%20academia.pdf BibTex
auteur
Billy Salha, Géraldine Michel
titre
L'extension de gamme verticale : Clarification du concept
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2005, 20 (1), pp.65-78. ⟨10.1177/076737010502000104⟩
identifiant
hal-02023543
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre
LA CONSTRUCTION DU CAPITAL-MARQUE DES E-MARQUES
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2004, 34
identifiant
hal-02050186
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02050186/file/ebrand2.pdf BibTex
auteur
Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
titre
Alliances de marques : quel profit pour les marques partenaires ?
article
Revue Française de Gestion, Lavoisier, 2003, 4, ⟨10.3166/rfg.145.163-174⟩
identifiant
hal-02049758
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02049758/file/cobranding%20RFG.pdf BibTex
auteur
Jean-Jack Cegarra, Géraldine Michel
titre
Co-branding: clarification du concept
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2001, 16 (4), pp.57-69. ⟨10.1177/076737010101600404⟩
identifiant
hal-02019188
typdoc
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auteur
Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre
Un outil de communication pour la distribution : le magazine de consommateurs
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2000, 19, pp.53-60. ⟨10.7193/DM.019.53.60⟩
identifiant
halshs-02923689
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Jean-François Vergne
titre
Un outil de communication de la distribution : Le magazine de consommateurs
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2000
identifiant
hal-02050136
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02050136/file/Magaconso%20academia%20%281%29.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
L'évolution des marques : Approche par la théorie du noyau central
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 1999, 14 (4), pp.32-53. ⟨10.1177/076737019901400403⟩
identifiant
hal-02018511
typdoc
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Tim Ambler
titre
Establishing brand essence across borders
article
Journal of Brand Management, Palgrave Macmillan, 1999, 6 (5), pp.333-345
identifiant
hal-02051150
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02051150/file/BRANDESS%20may%202013.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Gestion de l'extension de marque et de son impact sur la marque-mère
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 1998, 13, pp.25-35. ⟨10.7193/DM.013.25-35⟩
identifiant
halshs-02925816
typdoc
Article dans une revue
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
L'extension de marque et son impact sur la marque-mère
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 1998, 13
identifiant
hal-02050185
typdoc
Article dans une revue
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02050185/file/EXTENDM.pdf BibTex

Communication dans un congrès

Communication dans un congrès

auteur
Camille Cornudet, Géraldine Michel
titre
Comment les entreprises construisent la responsabilité sociale de leurs marques commerciales
article
35ème Congrès AFM, 2019, Havre, France
identifiant
halshs-02156096
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel
titre
L’expérience « extra-ordinaire », un levier pour créer des relations proches avec les marques : apport de la théorie de l’expansion de soi
article
35ème Congrès AFM, 2019, Le Havre, France
identifiant
halshs-02156106
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Margaret Josion-Portail, Géraldine Michel
titre
Comment favoriser la transmission intergénérationnelle du « bien manger » ?
article
32ième Congrès de l'Association Française du Marketing, May 2016, Lyon, France
identifiant
hal-01349122
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Hubert Gatignon
titre
The Dual Process of Co-branded New Products: Why Fit is Not All That Matters
article
EMAC, May 2014, Rotterdam, Netherlands
identifiant
hal-02954567
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel
titre
Co-branding success: a subtle balance between perceived credibility and novelty influenced by brand relevancy and expectancy
article
EMAC, May 2012, Lisbonne, Portugal
identifiant
hal-02954574
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel
titre
How could the congruence model explain co-branding effectiveness
article
EMAC, Jun 2010, Copenhague, Denmark
identifiant
hal-02955469
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex

Chapitre d'ouvrage

Chapitre d'ouvrage

auteur
Géraldine Michel, Valérie Zeitoun, Samuel Haddad
titre
La marque coopérative : comment concilier engagement social et réalité du marché
article
Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion, ems, pp.143-161, 2020, 978-2-37687-375-4
identifiant
hal-02869912
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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BibTex
auteur
Paul Le Floch, Géraldine Michel
titre
Droit et Gestion
article
entrepreneur à l'université, EMS, 2019, 978-2-37687-258-0
identifiant
hal-02500488
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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BibTex
auteur
Tiphaine Gorlier, Géraldine Michel, Valérie Zeitoun
titre
The New Paradigm of Digital Proximity for Cooperative Banks
article
Palgrave Macmillan. New Cooperative Banking in Europe, Springer International Publishing, 2018, 978-3-319-93577-5. ⟨10.1007/978-3-319-93578-2⟩
identifiant
hal-02500486
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Speedy Graphito, jeu d'artiste et connivence
article
Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant
hal-02051661
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Mathilde Troussard, conte de fées
article
Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant
hal-02051666
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Logorama, du logo à l’œuvre graphique
article
Quand les artistes s'emparent des marques, 2015, 9782100730728
identifiant
hal-02051658
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Stéphane Borraz
titre
Introduction
article
Quand les artistes s'emparent des marques, Dunod, 2015
identifiant
hal-02051655
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02051655/file/som%2Bpreface%2Bintro.pdf BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre
De l’image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article
Management Transversale de la marque, 2013, 2100590219
identifiant
hal-01532828
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Fleck
titre
Les stratégies de développement de la marque
article
Management Transversal de la Marque, Dunod, pp.173-190, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051669
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Nathalie Fleck, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
titre
Les modes d'expression de la marque
article
Management Transversal de la marque, Dunod, pp.117-133, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051676
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre
De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article
Management transversal de la marque, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051674
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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BibTex
auteur
Géraldine Michel, Nathalie Veg-Sala
titre
De l'image au capital-marque du point de vue des consommateurs
article
Management transversal de la marque, Dunod, 2013, 9782100590216
identifiant
hal-02051671
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex

Ouvrage (y compris édition critique et traduction)

Ouvrage (y compris édition critique et traduction)

auteur
Aude Deville, Eric Lamarque, Géraldine Michel
titre
Valeurs coopératives et nouvelles pratiques de gestion
article
EMS, 2020
identifiant
hal-02866036
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
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auteur
Géraldine Michel, Reine Willing
titre
The art of sucessful brand collaborations
article
2020, 9781138499614
identifiant
hal-02934965
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
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BibTex
auteur
Géraldine Michel
titre
Au cœur de la marque
article
2017, 9782100775118
identifiant
hal-02051312
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
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MICHEL-FNEGE

Construire des marques qui donnent du sens auprès des collaborateurs et des consommateurs

Direction de chaire

Chaire Marques et Valeurs
La Chaire Marques & Valeurs a pour objectif de favoriser la création, la diffusion et l’échange de connaissances autour des enjeux auxquels les organisations font face aujourd’hui en matière de management de marque (marque employeur, marques responsables, résistance aux marques, le consommateur-citoyen, interactions sur les réseaux sociaux...) et auprès de différentes composantes (marketing, RH, stratégie, finance, juridique...).