Mardi 27 janvier 2026 à 18h30, la Chaire Marques, Valeurs & Société de l'IAE Paris-Sorbonne organise une conférence sur le thème "Nouvelles logiques entrepreneuriales et gestion de marques innovantes". Inscrivez-vous !
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à 18h30 - salle D5, 12 rue Jean Antoine de Baïf, 75013 Paris
- Chaire Marques, Valeurs & Société
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Délibérément personnelle et singulière, cette intervention met en lumière la manière dont les nouvelles logiques entrepreneuriales — fondées sur l’innovation, l’expérimentation et la cocréation — transforment en profondeur les pratiques de gestion des marques. Elle prend acte du passage d’un « marquage » historiquement centré sur une démarche de commercialisation à des marques conçues comme de véritables plateformes de création de valeurs, intégrant sens, engagement et aspirations multipliées. En m'appuyant sur des exemples récents, je tente de détailler certains leviers opérationnels permettant d’aligner avec efficacité logiques nouvelles de marque et modèles d’affaires innovants. Ceci face aux attentes évolutives des parties prenantes, dans un contexte incertain et fortement bouleversé.
Participant
- Pierre Balloffet, Professeur, HEC Montréal