Nadr EL HANA

Maître de conférences

Docteur de l'IAE Paris-Sorbonne, Nadr EL HANA est professeur en marketing digital. Auteur de publications académiques et d'études de cas en marketing digital, communication politique et publicité, il a co-écrit l'ouvrage "Performez ! Marketing Digital" avec Vuibert, qui a été récompensé en 2022 comme le meilleur ouvrage en management en France par l'EFMD et la FNEGE. Avant de se consacrer à l'enseignement et à la recherche, Nadr EL HANA a acquis plus de 10 ans d'expérience au sein de grandes agences de communication et d'annonceurs, tels que Publicis, Havas et Renault, en tant qu'expert en publicité digitale et data management.

Domaine(s) d’expertise :

CV Publications

Prix et honneurs

2022 : Prix du meilleur article scientifique de la conférence ACIEK (Académy of Innovation Entrepreneurship, and Knowledge) à Séville (16e édition) intitulé "Cookiepocalyspse : What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising ?"

2021 : Obtention du prix du meilleur ouvrage en management en France délivré par la FNEGE-EFMD intitulé "Performez ! Marketing Digital", Vuibert. Ouvrage labellisé par la FNEGE-EFMD. Catégorie : Ouvrage de l'enseignement supérieur.

Article dans une revue

auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Zineb Abidi, Silvia Martin
titre: When your supporters become your opponents: Exploring the unintended effects of parodies on social media engagement
article: Psychology and Marketing, 2023, ⟨10.1002/mar.21928⟩
identifiant: hal-04309173
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri
titre: Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?
article: Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
identifiant: hal-03957610
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Does the type of parody content affect the attitude toward the politician? A 2 moderated-mediation analysis
article: Décisions Marketing, 2022, Avril-Juin (106)
identifiant: halshs-03664642
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Wissal Ben Arfi
titre: Se digitaliser sans renier ses valeurs : Quelles stratégies marketing digital les marques de luxe déploient-elles pour relever ce défi ?
article: Revue management & avenir, 2021, N° 123 (3), pp.119-139. ⟨10.3917/mav.123.0119⟩
identifiant: hal-03279895
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Expressing one's opinions freely on politicians using parodies: Effect of the sources of political parodies (user- vs. media-generated parodies)
article: Psychology and Marketing, 2021, ⟨10.1002/mar.21484⟩
identifiant: halshs-03230338
typdoc: Article dans une revue
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auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana
titre: Self-mockery in advertising : when not taking yourself seriously makes consumers take you seriously
article: Journal of Marketing Trends, 2021, 7 (1), p. 21-30
identifiant: hal-03313763
typdoc: Article dans une revue
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Communication dans un congrès

auteur: Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre: COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?
article: Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
identifiant: hal-03779006
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Nadr El Hana, Ouidade Sabri
titre: Business model du podcast radio
article: ENIG, 2022, Paris, France
identifiant: hal-04019289
typdoc: Communication dans un congrès
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auteur: Nadr El Hana
titre: Digitalisation de la radio : Repenser le business model du podcast. 4 ème édition de la conférence sur l'entrepreneuriat, innovation et gouvernance
article: 4 ème édition de la conférence sur l'entrepreneuriat, innovation et gouvernance, 2021, Paris, France
identifiant: hal-04309141
typdoc: Communication dans un congrès
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Ouvrages

auteur: Ouidade Sabri, Nadr El Hana, Elie Sic Sic
titre: Marketing digital
article: Vuibert, 2021
identifiant: halshs-03230346
typdoc: Ouvrages
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