Maria MERCANTI-GUERIN

Maître de Conférences HDR

Maria MERCANTI-GUERIN

Maria Mercanti-Guérin est spécialisée en marketing digital. Elle est titulaire d’une habilitation à diriger des recherches (HDR) et docteur en sciences de gestion. Elle est diplômée de Neoma Business School et de l'Université Paris-Dauphine. Elle est l’auteur de cas pédagogiques et de nombreux articles dans des revues telles que Recherche et Applications en Marketing, Revue des Sciences de gestion ou la revue Management et Avenir. Elle travaille plus spécifiquement sur les réseaux sociaux, le consommateur créatif et le numérique. Co-auteur de l'adaptation française de l'ouvrage Marketing Digital aux Editions Pearson (version française), elle enseigne la publicité digitale, les réseaux sociaux, l'e-commerce.

Domaine(s) d’expertise :

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auteur
Christophe Bezes, Maria Mercanti-Guérin
titre
Similarity in marketing: Scope, measurement, and fields of application
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), SAGE Publications, 2017, 32 (1), pp.83-105. ⟨10.1177/2051570716676258⟩
identifiant
hal-02086666
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02086666/file/RAM%20English%20%281%29.pdf BibTex
auteur
Christophe Bèzes, M. Mercanti-Guerin
titre
La similarité en marketing : périmètre, mesure et champs d'application
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2017, ⟨10.1177/0767370116653551⟩
identifiant
hal-02008205
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02008205/file/V3corrig%C3%A9%20RAMsimilarit%C3%A9.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Influence des réseaux sociaux sur l'attitude à l'égard de la marque universitaire
article
RIMS : la revue internationale de management strategique, 2014
identifiant
hal-02054898
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054898/file/Influence%20des%20r%C3%A9seaux%20sociauxuniversit%C3%A9%282%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L’amélioration du reciblage par les Big Data : une aide à la décision qui menace l’image des marques ?
article
Revue Internationale d'Intelligence Économique, Lavoisier, 2013, 5 (2), pp.153-165. ⟨10.3166/r2ie.5.153-165⟩
identifiant
hal-02054903
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054903/file/bigdataetmarqueRIE.pdf BibTex
auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
I buy your product when I feel I know you: using blog disclosure to influence consumers
article
Management and marketing journal, University of Craiova, Faculty of Economics and Business Administration, 2013, 11, pp.209 - 224
identifiant
hal-02054911
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054911/file/Ibuyyourproductmanagementandmarketing.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Les mashups : une illustration de l'agilité en marketing
article
Décisions Marketing, Association Française du Marketing, 2013, pp.125-135. ⟨10.7193/DM.071.125.135⟩
identifiant
hal-02054307
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054307/file/mercantiguerinmashups4.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Le pouvoir de persuasion de la mort sur les vivants : essai de modélisation appliqué au secteur des assurances.
article
Revue Sciences de Gestion, Institut de Socio-Economie des Entreprises et des Organisations (ISEOR), 2011
identifiant
hal-02054402
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054402/file/Le%20pouvoir%20de%20persuasion%20de%20la%20mort%20sur%20les%20vivantsmercantigu%C3%A9rin.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Crise du secteur bancaire et portrait de la banque idéale
article
La Revue des Sciences de Gestion, Revue des Sciences de Gestion, 2011, 249-250 (3), pp.57
identifiant
hal-02054373
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054373/file/banqueidealemercantiguerin.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ?
article
Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2010, 32 (2), pp.132
identifiant
hal-02054414
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054414/file/ARSmanagementetavenir.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique
article
La Revue des Sciences de Gestion, Revue des Sciences de Gestion, 2010, 242 (2), pp.17
identifiant
hal-02054422
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054422/file/arsetmarketingpolitique%283%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
La netnographie : outil de prospective des métiers, une application aux nouveaux métiers du Web
article
Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2009, 25 (5), pp.386
identifiant
hal-02055031
typdoc
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auteur
M. Mercanti-Guerin
titre
Perception d'une annonce créative par le consommateur: construction d'une échelle de mesure et impact sur le processus de persuasion publicitaire
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), SAGE Publications, 2008, 23 (4), pp.97-119. ⟨10.1177/076737010802300404⟩
identifiant
hal-02054971
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054971/file/la%20cr%C3%A9ativit%C3%A9%20d%27une%20annonce%20telle%20qu%27elle%20est%20per%C3%A7ue%20par%20le%20consommateur4.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Emergence des prospectivistes 2.0, le cas des planneurs stratégiques
article
Management & Avenir, INSEEC/Management Prospective Ed. 2008, 17 (3), pp.126
identifiant
hal-02054460
typdoc
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054460/file/Emergence%20des%20prospectivistes%202%2C%20le%20cas%20des%20planneurs%20strat%C3%A9giquesVERSIONDEFINITIVE%282%29.pdf BibTex

Communication dans un congrès

Communication dans un congrès

auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatique
article
Congrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France
identifiant
hal-02525299
typdoc
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auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.
article
Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France
identifiant
hal-02317551
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes
titre
Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategies
article
INEKA, Jun 2019, Verona, Italy
identifiant
hal-02437427
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?
article
Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France
identifiant
hal-02056925
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin, Vesselina Tossan
titre
Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »
article
3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France
identifiant
hal-02056931
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056931/file/Quand%20le%20Web%20red%C3%A9couvre%20une%20fronti%C3%A8re%20oubli%C3%A9e.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle
article
2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France
identifiant
hal-02056934
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056934/file/D%C3%A9classement%20social.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes
titre
La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?
article
26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France
identifiant
hal-02056938
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056938/file/Cr%C3%A9ativit%C3%A9pubmarquedanger.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon
article
14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France
identifiant
hal-02056939
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056939/file/Menaces%20sur%20les%20marques%20et%20reconstructions%20identitairer%C3%A9seaux.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)
article
14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France
identifiant
hal-02056942
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056942/file/Marketinginterneportail.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médias
article
XVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France
identifiant
hal-02056945
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056945/file/normeschamporganisationnel.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEB
article
Colloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France
identifiant
hal-02056947
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056947/file/Les%20blogs%20des%20salari%C3%A9snouveloutildeprospective%281%29mercanti-gu%C3%A9rin.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Aude D’andria
titre
BLOGS DE SALARIES : UNE REMISE EN CAUSE DU MANAGEMENT ?
article
Les Etats généraux du management, « Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain », Palais du Luxembourg, Sénat, 17 octobre., 2008, Paris, France
identifiant
hal-02056949
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056949/file/blogsdesalaries.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?
article
24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France
identifiant
hal-02056950
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02056950/file/mercantimAFMTYPOLOGIESITES.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
TF1, Tout Faire pour rester n°1
article
Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France
identifiant
hal-02056952
typdoc
Communication dans un congrès
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Chapitre d'ouvrage

Chapitre d'ouvrage

auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune
article
Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751
identifiant
hal-02055180
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055180/file/La%20fraude%20sur%20le%20march%C3%A9%20du%20digital.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de recherche
article
LA CONFIANCE EN QUESTIONS Sous la direction de Sophie Agulhon, Franck Guarnieri, Sonny PERSEIL et Yvon Pesqueux Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2016, 978-2-343-08812-9
identifiant
hal-02055183
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055183/file/Num%C3%A9rique%20et%20d%C3%A9fiance%20chez%20le%20consommateur%282%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?
article
Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8
identifiant
hal-02055191
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055191/file/Les%20Digital%20Nativeetlesbanqueschapitre%5B3%5D.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchand
article
EMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, 2014, 978-2-84769-576-2
identifiant
hal-02055200
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055200/file/chapitremaria%5B4%5D%202.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturel
article
EMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., 2011, 978-2-84769-140-5
identifiant
hal-02055210
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055210/file/Du%20r%C3%AAve%20am%C3%A9ricain%20au%20cauchemar%20allemand.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiques
article
Management des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497
identifiant
hal-02055205
typdoc
Chapitre d'ouvrage
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https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055205/file/casm%C3%A9diam%C3%A9trie%283%29.pdf BibTex

Ouvrage (y compris édition critique et traduction)

Ouvrage (y compris édition critique et traduction)

auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin, Pierre Volle
titre
Marketing Digital
article
Pearson, 2017
identifiant
hal-01702888
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
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BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Henri Isaac, Pierre Volle
titre
Marketing Digital
article
Pearson, 2017
identifiant
hal-01636292
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
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BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent
titre
Publicité digitale
article
Dunod, 2016, 9782100743643
identifiant
hal-02054830
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin
titre
Marketing Digital
article
Pearson, pp.632, 2014
identifiant
hal-01635807
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin
titre
Marketing Digital
article
Pearson, 5ème édition, 2014, Marketing Digital, 2744076791
identifiant
hal-02055044
typdoc
Ouvrage (y compris édition critique et traduction)
Accès au bibtex
BibTex

Rapport

Rapport

auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
TF1 à l’heure de la transformation des médias : quelle stratégie ? INA Global, août 2016,
article
[Autre] INSTITUT NATIONAL DE L'AUDIOVISUEL. 2016
identifiant
hal-02055052
typdoc
Rapport
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02055052/file/TF1transformationnumerique%282%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Aline Scouarnec, Sébastien Payre, Luc Boyer
titre
Les mutations RH : métiers, compétences, formations, La communication numérique demain : quels impacts sur la stratégie, le management et les ressources humaines
article
[Rapport de recherche] IAE Caen. 2006
identifiant
hal-02054863
typdoc
Rapport
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.archives-ouvertes.fr/hal-02054863/file/chapitremutationsexternes%282%29%20%281%29.pdf BibTex

Vidéo

 
mercanti

GAFAM, des stratégies centrées sur la domination du corps