Maria MERCANTI-GUÉRIN

Maître de conférences HDR

Maria MERCANTI-GUERIN

Maria MERCANTI-GUÉRIN est spécialisée en marketing digital. Elle est titulaire d’une habilitation à diriger des recherches (HDR) et docteur en sciences de gestion. Elle est diplômée de Neoma Business School et de l'université Paris-Dauphine. Elle est l’auteur de cas pédagogiques et de nombreux articles dans des revues telles que Recherche et Applications en Marketing, Revue des Sciences de gestion ou la revue Management et Avenir. Elle travaille plus spécifiquement sur les réseaux sociaux, le consommateur créatif et le numérique. Co-auteur de l'adaptation française de l'ouvrage Marketing Digital aux Editions Pearson (version française), elle enseigne la publicité digitale, les réseaux sociaux, l'e-commerce.

Domaine(s) d’expertise :

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auteur
Jean-François Lemoine, Maria Mercanti-Guérin
titre
Expert opinions: Is digital still an effective communication tool for advertisers? Myths and realities
article
Journal of Marketing Trends, 2024, 8 (2), https://www.marketing-trends-congress.com/wp-content/uploads/2017/06/v8-n2Art-4-paroles-dexperts.pdf
identifiant
hal-04471680
typdoc
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https://hal.science/hal-04471680/file/journalofmarketingtrends.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Épistémologie du marketing digital. Comment Bachelard peut-il nous aider à penser une épistémologie de la rupture ?
article
Communication et Management : Revue internationale des sciences commerciales, 2023, Vol. 20 (1), pp.31-47. ⟨10.3917/comma.201.0031⟩
identifiant
hal-04216756
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Le marketing des survivalistes au temps du Covid-19 : ni bond en avant, ni retour aux sources… juste autre chose
article
La Revue des Sciences de Gestion, 2023, 319 (1), pp.11-19
identifiant
hal-04094915
typdoc
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https://hal.science/hal-04094915/file/RSG_319_0012.pdf BibTex
auteur
Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri
titre
Cookiepocalypse: What are the most effective strategies for advertisers to reshape the future of display advertising?
article
Technological Forecasting and Social Change, 2023, 188, pp.122297. ⟨10.1016/j.techfore.2022.122297⟩
identifiant
hal-03957610
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
La viralité d'un contenu est-elle climato-sceptique ? Une illustration par les bulles de filtre
article
La Revue des Sciences de Gestion, 2021, N°309-310 – 56, pp.11-20
identifiant
hal-03409225
typdoc
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https://hal.science/hal-03409225/file/bullesdefiltreRSG2020.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes
titre
Stratégies d'acquisition des GAFAM: derrière le contrôle des technologies, celui des corps. Une analyse inspirée par Michel Foucault.
article
Revue management & avenir, 2021, 125, pp.45-67
identifiant
hal-03384773
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin, Christel de Lassus, Christophe Bezes
titre
Quand l'expérientiel en luxe se construit sur Instagram : Synergie ou bataille entre marques et directeurs artistiques ?
article
Revue management & avenir, 2021, Cahier : Le marketing expérientiel du luxe : Quels sont les enjeux et les défis des maisons de luxe pour répondre aux besoins (fonctionnels, relationnels, technologies et émotionnels) de leurs clients ? Coordonné par Wided BATAT, Management & Avenir 2021 (N°123), pp.P.141 à 160. ⟨10.3917/mav.123.0141⟩
identifiant
hal-03264508
typdoc
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https://hal.science/hal-03264508/file/M%26A_2020-DA-MMG-CDL-CB%5B3%5D.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Facebook Commerce (F-Commerce) and French Women: A Gender Perspective
article
European Journal of Economics and Business Studies, 2021, 7 (1), pp.32-41. ⟨10.5281/zenodo.5038102⟩
identifiant
hal-03204816
typdoc
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https://hal.science/hal-03204816/file/EUSERFacebookCommerceandFrenchWomen.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Social Downgrading on Consumer Values and Practices: A Transgenerational Perspective
article
European Journal of Social Science Education and Research, 2021, 8 (2), pp.44-57. ⟨10.5281/zenodo.5337062⟩
identifiant
hal-03329251
typdoc
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https://hal.science/hal-03329251/file/Social%20Downgrading%20on%20Consumer%20Values%20and%20PracticesEUSER.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
The Improvement of Retargeting by Big Data: a Decision Support that Threatens the Brand Image?
article
European Journal of Marketing and Economics, 2020, 3 (3), pp.49-59
identifiant
hal-03027981
typdoc
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https://hal.science/hal-03027981/file/BIGDATAANDBRANDEUJME.pdf BibTex
auteur
Christophe Bezes, Maria Mercanti-Guérin
titre
La similarité en marketing : périmètre, mesure et champs d'application
article
Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2017, 32 (1), pp.83-105. ⟨10.1177/2051570716676258⟩
identifiant
hal-02086666
typdoc
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https://hal.science/hal-02086666/file/RAM%20English%20%281%29.pdf BibTex
auteur
Christophe Bèzes, M. Mercanti-Guerin
titre
La similarité en marketing : périmètre, mesure et champs d'application
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2017, ⟨10.1177/0767370116653551⟩
identifiant
hal-02008205
typdoc
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https://hal.science/hal-02008205/file/V3corrig%C3%A9%20RAMsimilarit%C3%A9.pdf BibTex
auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
Persuader l'internaute en exposant volontairement sa vie privée Le cas des blogueuses de mode
article
Revue Française du Marketing, 2014, 50, pp.7-26
identifiant
hal-02054888
typdoc
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https://hal.science/hal-02054888/file/BlogviepriveeRFMV6.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Influence des réseaux sociaux sur l'attitude à l'égard de la marque universitaire
article
RIMS : la revue internationale de management strategique, 2014
identifiant
hal-02054898
typdoc
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https://hal.science/hal-02054898/file/Influence%20des%20r%C3%A9seaux%20sociauxuniversit%C3%A9%282%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L’amélioration du reciblage par les Big Data : une aide à la décision qui menace l’image des marques ?
article
Revue Internationale d’Intelligence Économique, 2013, 5 (2), pp.153-165. ⟨10.3166/r2ie.5.153-165⟩
identifiant
hal-02054903
typdoc
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https://hal.science/hal-02054903/file/bigdataetmarqueRIE.pdf BibTex
auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
I buy your product when I feel I know you: using blog disclosure to influence consumers
article
Management and marketing journal, 2013, 11, pp.209 - 224
identifiant
hal-02054911
typdoc
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https://hal.science/hal-02054911/file/Ibuyyourproductmanagementandmarketing.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Les mashups : une illustration de l'agilité en marketing
article
Décisions Marketing, 2013, 71, pp.125-135. ⟨10.7193/DM.071.125.135⟩
identifiant
hal-02054307
typdoc
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https://hal.science/hal-02054307/file/mercantiguerinmashups4.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Laurent Flores
titre
Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics
article
Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96. ⟨10.3917/vse.191.0096⟩
identifiant
hal-02494055
typdoc
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https://hal.science/hal-02494055/file/VSE_191_0096.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Laurent Flores
titre
Analyse de l'univers concurrentiel des sites de vente en ligne : une approche par le Web Analytics
article
Vie et Sciences de l'Entreprise, 2012, 191 - 192 (2), pp.96
identifiant
hal-02055028
typdoc
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https://hal.science/hal-02055028/file/webanalyticsmercantiguerinfloresVSE2.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Le pouvoir de persuasion de la mort sur les vivants : essai de modélisation appliqué au secteur des assurances.
article
Revue Sciences de Gestion, 2011
identifiant
hal-02054402
typdoc
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https://hal.science/hal-02054402/file/Le%20pouvoir%20de%20persuasion%20de%20la%20mort%20sur%20les%20vivantsmercantigu%C3%A9rin.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Crise du secteur bancaire et portrait de la banque idéale
article
La Revue des Sciences de Gestion, 2011, 249-250 (3), pp.57
identifiant
hal-02054373
typdoc
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https://hal.science/hal-02054373/file/banqueidealemercantiguerin.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
ANALYSE DES RESEAUX SOCIAUX ET COMMUNAUTES EN LIGNE : QUELLES APPLICATIONS EN MARKETING ?
article
Revue management & avenir, 2010, 32 (2), pp.132. ⟨10.3917/mav.032.0132⟩
identifiant
hal-02054414
typdoc
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https://hal.science/hal-02054414/file/ARSmanagementetavenir.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Facebook, un nouvel outil de campagne : Analyse des réseaux sociaux et marketing politique
article
La Revue des Sciences de Gestion, 2010, 242 (2), pp.17
identifiant
hal-02054422
typdoc
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https://hal.science/hal-02054422/file/arsetmarketingpolitique%283%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
La netnographie : outil de prospective des métiers, une application aux nouveaux métiers du Web
article
Revue management & avenir, 2009, 25 (5), pp.386. ⟨10.3917/mav.025.0386⟩
identifiant
hal-02055031
typdoc
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https://hal.science/hal-02055031/file/Lanetnographienouveloutildeprospective%281%29mercanti-gu%C3%A9rin.pdf BibTex
auteur
M. Mercanti-Guerin
titre
Perception d'une annonce créative par le consommateur: construction d'une échelle de mesure et impact sur le processus de persuasion publicitaire
article
Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2008, 23 (4), pp.97-119. ⟨10.1177/076737010802300404⟩
identifiant
hal-02054971
typdoc
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https://hal.science/hal-02054971/file/la%20cr%C3%A9ativit%C3%A9%20d%27une%20annonce%20telle%20qu%27elle%20est%20per%C3%A7ue%20par%20le%20consommateur4.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Emergence des prospectivistes 2.0, le cas des planneurs stratégiques
article
Revue management & avenir, 2008, 17 (3), pp.126
identifiant
hal-02054460
typdoc
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https://hal.science/hal-02054460/file/Emergence%20des%20prospectivistes%202%2C%20le%20cas%20des%20planneurs%20strat%C3%A9giquesVERSIONDEFINITIVE%282%29.pdf BibTex

Communication dans un congrès

Communication dans un congrès

auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
RSE et Marketing
article
Congrès International de la RSE, ADERSE; FONDATION OKOS, Oct 2023, TOULOUSE, France
identifiant
hal-04250077
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Zineb Kamal, Maria Mercanti-Guérin
titre
Marques et Metavers : comment séduire la génération Alpha ?
article
W3AC Conference, Largepa, Panthéon Assas, Jun 2023, Paris, France
identifiant
hal-04095521
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-04095521/file/METAVERSETENFANTSW3AC2023.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Survivalisme : quelles tendances de consommation ?
article
Les organisations face aux crises et aux incertitudes, Sorbonne Recherche Management, Jun 2023, Paris, France. https://www.iae-paris.com/fr/nos-actualites-evenements/table-ronde-les-organisations-face-aux-crises-et-aux-incertitudes
identifiant
hal-04129490
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Expérientiel et servicisation : l'un peut-il exister sans l'autre ?
article
Conférence IGS, quels business-models serviciels ?, Groupe IGS, Nov 2022, Paris, France
identifiant
hal-04129405
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Nadr El Hana, Maria Mercanti-Guérin, Ouidade Sabri-Zaaraoui
titre
COOKIEPOCALYPSE: WHAT ARE THE MOST EFFECTIVE STRATEGIES FOR ADVERTISERS TO RESHAPE THE FUTURE OF ONLINE DISPLAY ADVERTISING?
article
Green, Digitizing and redefining Aims in an Uncertain and Finite World, Aciek 2022, Jun 2022, Seville, Spain
identifiant
hal-03779006
typdoc
Communication dans un congrès
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auteur
Geneviève Winninger Lemarquis, Maria Mercanti-Guérin
titre
A B2B ENGAGEMENT EXPLORATION THROUGH THE LENS OF BUYER-SELLER RELATIONSHIP DIGITAL MATURITY
article
CBIM International Conference 2022, Jun 2022, ATLANTA, United States
identifiant
hal-03661272
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-03661272/file/A%20B2B%20ENGAGEMENT%20EXPLORATION%20THROUGH%20THE%20LENS%20OF%20BUYER-SELLER%20RELATIONSHIP%20DIGITAL%20MATURITY%20-%20GWL%20MMG%20PDF.pdf BibTex
auteur
Geneviève Winninger Lemarquis, Maria Mercanti-Guérin
titre
Intensified digitization and human Buyer-Seller relationships: a strategic dimension for manufacturers and distributors sales leaders
article
International Marketing Trends conference Rome 2022, Jan 2022, ROMA, Italy
identifiant
hal-03661262
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-03661262/file/Intensified%20digitization%20and%20human%20Buyer-Seller%20Relationships%20%20a%20strategic%20dimension%20for%20sales%20leaders.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
FROM PERCEIVED CREATIVITY TO STATUS QUO BIAS THE CASE OF DIGITAL TWINS IN THE HOME
article
Des biais décisionnels aux biais algorithmiques, Institut Psychanalyse et Management; Université Paris 1 Panthéon Sorbonne, Nov 2021, Paris, France
identifiant
hal-03450262
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-03450262/file/jumeauxnumeriquescommunication%20EN.pdf BibTex
auteur
Geneviève Winninger Lemarquis, Maria Mercanti-Guérin
titre
LES RELATIONS HUMAINES BUYER-SELLER ET LA DIGITALISATION « ACCELEREE » : LE POINT DE VUE DES DIRIGEANTS COMMERCIAUX SUR L'EQUILIBRE, LA VALEUR HUMAINE RELATIONNELLE, L'ACCOMPAGNEMENT ET L'ENGAGEMENT
article
24ème Colloque Etienne THIL, Oct 2021, LILLE- ROUBAIX, France
identifiant
hal-03661256
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-03661256/file/ETIENNE%20THIL%2024EME%20-COLLOQUE%20INTERNATIONAL%20COMMUNICATION%20-sept-%2013-15%20Octobre%202021-%20PDF.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Les bulles de filtre menacent-elles les contenus RSE dans le secteur des médias ? L'exemple du changement climatique
article
Congrès ADERSE 2020 17ème Congrès de l’ADERSE, Aderse, Jul 2020, Evry, France
identifiant
hal-02525299
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02525299/file/bullesdefiltreADERSE2020.pdf BibTex
auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
Défendre le positionnement luxe d'une marque grâce à son champion de marque: le rôle clé du directeur artistique sur Instagram.
article
Colloque Etienne Thil, Oct 2019, Paris, France
identifiant
hal-02317551
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02317551/file/thilmercantiguerindelassus2019.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes
titre
Discipline and Punish in the Digital Era : an analysis of GAFAM'S acquisition strategies
article
INEKA, Jun 2019, Verona, Italy
identifiant
hal-02437427
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02437427/file/INEKA2019MERCANTIGUERINBEZES.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Le F-commerce et les femmes : quelles mécaniques promotionnelles pour quel mode de persuasion ?
article
Research Day on digital business, ESG Management School, 2013, Paris, France
identifiant
hal-02056925
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02056925/file/mercantiguerincr%C3%A9ditsfacebook%5Besg%5D%20.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Vesselina Tossan
titre
Quand le Web redécouvre une frontière oubliée: les sites marchands « Made in France »
article
3ème édition des États généraux du Management. Les nouvelles frontières du management, Oct 2012, Strasbourg, France
identifiant
hal-02056931
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-02056931/file/Quand%20le%20Web%20red%C3%A9couvre%20une%20fronti%C3%A8re%20oubli%C3%A9e.pdf BibTex
auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
« L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode
article
11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France
identifiant
hal-01219050
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Christel de Lassus, Maria Mercanti-Guérin
titre
L’influence du dévoilement volontaire de la vie privée sur la persuasion du consommateur : le cas des blogueuses de mode
article
11ieme Journée du e-Marketing, Université Panthéon Sorbonne ., Sep 2012, Paris, France
identifiant
hal-01262459
typdoc
Communication dans un congrès
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BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Christophe Bezes
titre
La créativité publicitaire représente-t-elle un danger pour les marques ?
article
26ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Angers-Le Mans, 2010, Angers, France
identifiant
hal-02056938
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02056938/file/Cr%C3%A9ativit%C3%A9pubmarquedanger.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Influence du déclassement social sur les valeurs et pratiques du consommateur Une perspective générationnelle
article
2ème Etats Généraux du Management, 2010, Paris, France
identifiant
hal-02056934
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02056934/file/D%C3%A9classement%20social.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
LA NETNOGRAPHIE : OUTIL DE PROSPECTIVE DES METIERS ET DES TALENTS, UNE APPLICATION AUX NOUVEAUX METIERS DU WEB
article
Colloque Essec, La prospective des métiers au service du management et de la GRH,, 2009, Cergy-Pontoise, France
identifiant
hal-02056947
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02056947/file/Les%20blogs%20des%20salari%C3%A9snouveloutildeprospective%281%29mercanti-gu%C3%A9rin.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
QUAND LE MARKETING INTERNE DEVIENT UN MARKETING DE L'INTERNE(T)
article
14ième colloque AIM, Marrakech, Maroc, 2009, Marrakech, France
identifiant
hal-02056942
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02056942/file/Marketinginterneportail.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Menaces sur les marques et (re)constructions identitaires Le cas des collectifs de défense de la moutarde de Dijon
article
14ième Journée de Recherche en Marketing de Bourgogne, 2009, Dijon, France
identifiant
hal-02056939
typdoc
Communication dans un congrès
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https://hal.science/hal-02056939/file/Menaces%20sur%20les%20marques%20et%20reconstructions%20identitairer%C3%A9seaux.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L'importance de la norme dans le champ organisationnel : l'exemple du marché des médias
article
XVIII Conférence Internationale de Management Stratégique, 2009, Grenoble, France
identifiant
hal-02056945
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-02056945/file/normeschamporganisationnel.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Aude d'Andria
titre
Blogs de salariés : une remise en cause du management ?
article
Management : tensions d’aujourd’hui et enjeux de demain (Les Etats généraux du management), Oct 2008, Paris, France
identifiant
hal-02056949
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-02056949/file/blogsdesalaries.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L'image, fruit de la taxonomie des sites Internet ?
article
24ème Congrès de l’Association Française du Marketing, Vincennes, 15-16 mai., 2008, Vincennes, France
identifiant
hal-02056950
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-02056950/file/mercantimAFMTYPOLOGIESITES.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
TF1, Tout Faire pour rester n°1
article
Atelier du management CNAM Paris, 2008, Paris, France
identifiant
hal-02056952
typdoc
Communication dans un congrès
Accès au texte intégral et bibtex
https://hal.science/hal-02056952/file/tf1toutfairepourrestern1-v2.pdf BibTex

Chapitre d'ouvrage

Chapitre d'ouvrage

auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
RSE et Marketing
article
Stéphane Trébucq, Rémi Demersseman (Dir). Le Grand Livre de la RSE, Dunod, pp.121-128, 2023, 2100859021
identifiant
hal-04240919
typdoc
Chapitre d'ouvrage
Accès au bibtex
BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
E-commerce et pouvoir des plateformes : quels enjeux environnementaux et éthiques ?
article
Wiki - Marketing pour une Société Responsable, 2022
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hal-03810494
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Maria Mercanti-Guérin
titre
COMMENT PERDRE LA MAITRISE DE SA POLITIQUE RSE ? LE CAS FACEBOOK
article
Jean-Jacques Rosé et Miguel Delattre. RSE et numérique: Une vision francophone, , pp.75-92, 2022, EMS, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7
identifiant
hal-03622726
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
DE LA CREATIVITE PERÇUE AU BIAIS DE STATU QUO LE CAS DES JUMEAUX NUMERIQUES DANS L'HABITAT
article
Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel. Intelligence artificielle & Intelligence humaine coordonné par Pluchart Jean-Jacques, Bonnet Daniel, Editions Eska, pp.25-32, 2022, 978-2-7472-3257-9
identifiant
hal-03610312
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
La fraude sur le marché du digital ou la difficile construction de la confiance institutionnelle sur un marché jeune
article
Un nouveau regard sur la triche et le mensonge Sous la direction de Sonny PERSEIL, Yvon Pesqueux, Yéda Christophe Banaon, Khaoula Ben Mansour, Perspectives organisationnelles, L'Harmattan, 2017, 978-2343117751
identifiant
hal-02055180
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Maria Mercanti-Guérin
titre
Numérique et défiance chez le consommateur : proposition d'un agenda de recherche
article
Sophie Agulhon; Franck Guarnieri; Sonny Perseil; Yvon Pesqueux. La confiance en questions, L'Harmattan, 2016, Perspectives organisationnelles, 978-2-343-08812-9
identifiant
hal-02055183
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Maria Mercanti-Guérin
titre
Les digital natives vont-ils réinventer la banque ou la faire sauter ?
article
Digital Natives et consommation sous la direction de Thomas Stenger et Joël Bree, EMS, 2015, 978-2-84769-743-8. ⟨10.3917/ems.steng.2015.01.0253⟩
identifiant
hal-02055191
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Recommender Systems and Social Networks: What Are the Implications for Digital Marketing?
article
Recommender Systems, Wiley, pp.53-69, 2014, 9781848217683
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hal-03124513
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Systèmes de recommandation et réseaux sociaux, quelles implications pour le marketing digital ?
article
Gérald Kembellec; Ghislaine Chartron; Imad Saleh. Les moteurs et systèmes de recommandation, ISTE EDITIONS, 2014, 978-1-78405-041-2
identifiant
hal-02055196
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Combiner distinction du luxe et efficacité d'un site marchand
article
EMS. Marketing du luxe : de l’exigence aux pratiques innovantes in Collectif coord. par de C. de Lassus et E. Briot, , 2014, 978-2-84769-576-2. ⟨10.3917/ems.briot.2014.01.0183⟩
identifiant
hal-02055200
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Du rêve américain au cauchemar allemand, le cas DaimlerChrysler Fusions-acquisitions internationales et management interculturel
article
EMS. Cas en management interculturel, in collectif coord. par Kajalainen H. et Soparnot R., , 2011, 978-2-84769-140-5
identifiant
hal-02055210
typdoc
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
L’innovation organisationnelle, support de l’innovation technologique Médiamétrie : des innovations très médiatiques
article
Management des entreprises, stratégie, structure, organisation in Collectif coord. par Soparnot R, Dunod, 2009, 9782100520497
identifiant
hal-02055205
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Ouvrages

Ouvrages

auteur
Maria Mercanti-Guérin, Nadr El Hana, Patrik Roussel
titre
Marketing Digital : SEO, SEA, ChatGPT
article
Vuibert, 2024, 2311412957
identifiant
hal-04726603
typdoc
Ouvrages
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auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
Web Crash : Le jour où le Web a fait faillite
article
Editions EMS, 2023, Questions de société, 978-2-37687-865-0
identifiant
hal-04272838
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Ouvrages
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auteur
Jean-Jacques Rosé, Miguel Delattre, Véronique Zardet, Jean-Marie Peretti, Laura Draetta, Valérie Fernandez, Bénédicte Affo, Alessandro Biscaccianti, Daniel Bonnet, Philippe Castelnau, Pierre-Antoine Chardel, Thibault Cuenoud, Jean-Nicolas Dacher, Dominic Drillon, Jimmy Feige, Morgane M.C. Fritz, Manuel Garcia, Anne Goujon-Belghit, Géraldine Guérillot, Maria Mercanti-Guérin, Bernard Guillon, Marc Jourdaine, Vaïté Maillard, Jean-Paul Mereaux, Jean-Luc Moriceau, Arnaud Pellissier-Tanon, Jean-Jacques Pluchart, Lionel Pretto, Olivier Roques, Annick Schott, Thrycia Tite, Stéphane Trebucq, Patrick Varenne
titre
RSE et numérique : une vision francophone
article
Éditions EMS, Management & société, pp.389, 2022, Gestion en liberté, 978-2-37687-527-7
identifiant
hal-04124442
typdoc
Ouvrages
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auteur
David Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin
titre
Marketing digital, 7ème Edition
article
Pearson, 7, 2020, 2326002547
identifiant
hal-02927026
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auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Maria Mercanti-Guérin, Pierre Volle
titre
Marketing Digital
article
Pearson, 2017
identifiant
hal-01702888
typdoc
Ouvrages
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auteur
Maria Mercanti-Guérin, Henri Isaac, Pierre Volle
titre
Marketing Digital
article
Pearson, 2017
identifiant
hal-01636292
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Ouvrages
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auteur
Maria Mercanti-Guérin, Michèle Vincent
titre
Publicité digitale
article
Dunod, 2016, 9782100743643. ⟨10.3917/dunod.merca.2016.01⟩
identifiant
hal-02054830
typdoc
Ouvrages
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auteur
Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin
titre
Marketing Digital
article
Pearson, pp.632, 2014
identifiant
hal-01635807
typdoc
Ouvrages
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auteur
Henri Isaac, Pierre Volle, Maria Mercanti-Guérin
titre
Marketing Digital
article
Pearson, 5ème édition, 2014, Marketing Digital, 2744076791
identifiant
hal-02055044
typdoc
Ouvrages
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Rapport

Rapport

auteur
Maria Mercanti-Guérin
titre
TF1 à l’heure de la transformation des médias : quelle stratégie ? INA Global, août 2016,
article
[0] INSTITUT NATIONAL DE L'AUDIOVISUEL. 2016
identifiant
hal-02055052
typdoc
Rapport
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https://hal.science/hal-02055052/file/TF1transformationnumerique%282%29.pdf BibTex
auteur
Maria Mercanti-Guérin, Aline Scouarnec, Sébastien Payre, Luc Boyer
titre
Les mutations RH : métiers, compétences, formations, La communication numérique demain : quels impacts sur la stratégie, le management et les ressources humaines
article
[Rapport de recherche] IAE Caen. 2006
identifiant
hal-02054863
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Rapport
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https://hal.science/hal-02054863/file/chapitremutationsexternes%282%29%20%281%29.pdf BibTex

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