UE5 - MAE FI

Code de l’UE: 
UE5
Titre caché: 
MAE FI
Nom de l’UE: 
Marketing
Responsables: 
Heures: 
22
ECTS: 
4
Objectifs pédagogiques: 

Le cours vise à :

  • Familiariser les étudiants et les cadres aux principaux concepts marketing;
  • Comprendre le processus marketing depuis l’étude des besoins des consommateurs à la mise en œuvre des stratégies marketing;
  • Identifier les problèmes marketing et développer des solutions.
Programme: 

Séance 1 : Amphi d’introduction
Séance 2 : La démarche marketing et le comportement du consommateur
Séance 3 : Connaissance du marché et études qualitatives
Séance 4 : Connaissance du marché et études quantitatives
Séance 5 : La stratégie marketing
Séance 6 : Stratégie de marque et innovation produit
Séance 7 : Politique de prix et perception de valeur
Séance 8 : Vente et distribution
Séance 9 : La communication classique et digitale
Séance 10 : amphi de conclusion : la performance marketing

Bibliographie: 

Helfer, Orsoni, en collaboration avec Sabri, Marketing: an introduction, 13e édition, Vuibert, 2014.

Utilisateurs
User reference: 
maefi