Programme court "La marque au service de l’agilité des organisations"

Cette thématique est portée par la chaire Marques & Valeurs. La chaire regroupe une trentaine de chercheurs en France et à l’international qui interrogent la marque sous différents angles: enjeux sociologiques, aspects financiers, dimensions stratégiques à l’externe ou à l’interne. Depuis 2012, cette multidisciplinarité permet de décloisonner la pensée sur le management de la marque dans les organisations et de soutenir une approche transversale directement en lien avec le monde de l’entreprise. Ainsi, dans un contexte de plus en plus mouvant et incertain nous pensons que la marque détient un rôle crucial dans l'agilité des organisations. En effet, l’agilité et la créativité résident dans la capacité à évoluer et à innover tout en préservant le socle fondateur de l’organisation. Dans cette perspective la marque devient un levier essentiel en période de changement car elle assure les fondements identitaires de l’organisation tout en lui permettant de s’adapter de façon innovante aux nouveaux contextes.

La Chaire Marques & Valeurs a développé une expertise unique en France sur les questions de gestion de marque fondée sur la création de marques qui donnent du sens et qui sont la source des entreprises agiles et pérennes.

Objectifs

Ce séminaire a pour objectif de fournir les clés de l’agilité des organisations fondée sur une orientation marque, il permettra aux participants d’aborder les points suivants :

• Être en mesure de construire des marques fortes et dynamiques (non statiques)
• Savoir mettre en place une orientation marque et inscrire l’identité de marque au cœur du processus de changement des organisations
• Identifier clairement les enjeux de l’agilité
• Savoir mener une réflexion collective sur les principes d’une organisation AGILE
• Situer la créativité dans une logique de flexibilité et de résilience (créativité / réactivité)
• Être capable d’adopter une posture créative et de mettre en œuvre une démarche créative

 

Publics

Le programme court "La marque au service de l’agilité des organisations" de l’IAE Paris - Sorbonne Business School s’adresse aux Dirigeants d’entreprises, Consultants et Managers en charge de la gestion des marques ou des projets d’innovation

Pédagogie

Le cours sera organisé sur la base d’exemples et de témoignages de professionnels dans différents secteurs d'activité touchant à la fois le BtoC / BtoB et les entreprises multinationales ou PME.