Marketing et communication des associations

21/10/2013

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Publications

Sophie Rieunier, Maître de conférences à l'IAE de Paris, publie la seconde édition de l'ouvrage Marketing et communication des associations.

Comment motiver les bénévoles ? Comment faire connaître une association ? Comment collecter des fonds auprès des particuliers ? Comment établir des partenariats avec les entreprises ? Comment mener des campagnes de communication efficaces ?

Cet ouvrage de référence présente l'ensemble des outils marketing et de communication pour professionnaliser une association, lui permettre d'atteindre ses objectifs et de se développer dans le temps.

Écrit par des spécialistes du secteur, il est fondé sur les recherches récentes en management associatif, ainsi que sur les retours d'expériences de nombreux acteurs du domaine.

Il s'adresse à toutes les personnes impliquées dans le milieu associatif (managers d'associations, prestataires de services, entreprises mécènes...) et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser dans le domaine.
Il comprend plus de 70 interviews d'acteurs du secteur associatif et des campagnes de communication analysées.

Co-écrit par :
Karine Gallopel-Morvan - Professeure des universités à l'EHESP, Rennes
Pierre Birambeau - Cofondateur et dirigeant du Téléthon jusqu'en 2001, président de l'Adema, association pour le développement du management associatif et cofondateur des UMA.
Fabrice Larceneux - Chercheur CNRS à Dauphine Recherche en Management (DRM), co-responsable de l’équipe de recherche ERMES (recherche en marketing et stratégie).
Sophie Rieunier - Maître de conférences à l'IAE de Paris, responsable du module marketing du master 2 Management des associations.